Naujas sveikatos srities prekės ženklas turi padaryti tai, ko nepadarys jokia reklama: per kelias sekundes pasakyti, kad čia rimta ir saugu. Žmogus dar nieko apie jus nežino – sprendžia iš to, kaip atrodote.
Todėl pradedame ne nuo logotipo, o nuo to, kas tas ženklas turi būti. Logotipas yra paskutinis žingsnis, ne pirmas.
Kur dažniausiai suklystama
Trys klaidos, kurios kainuoja brangiai ir ilgai – nesvarbu, ar tai klinika, produktas, ar konferencija:
- Vardas pasirenkamas per vakarą. Neapsižiūrima, ar jis laisvas, ar tariamas, ar nesikerta su vaistiniu preparatu. Pakeisti po metų kainuoja daugiau nei sukurti iš karto.
- Logotipas be sistemos. Yra ženklas, bet nėra, kaip atrodo iškaba, forma, socialiniai tinklai ir dokumentas. Kiekvienas gaminamas iš naujo ir kitaip.
- Vizualas gražus, bet ne medicininis. Sveikatos sektoriuje estetika turi kartu kurti ir švaros bei rimtumo jausmą. Tai siauras koridorius, kuriame lengva nukrypti į grožio saloną arba į ligoninę.
Kam ši paslauga
- Naujai atidaromoms klinikoms
- Naujiems gydytojų kabinetams ir praktikoms
- Medicinos konferencijoms ir sveikatos renginiams
- Naujoms paslaugų kryptims esamoje klinikoje
- Naujiems papildų ir priežiūros produktams
- Medicinos turizmo platformoms
- Sveikatingumo ir SPA centrams
- Grožio salonams ir studijoms
Ką apima kūrimas
Kryptys, patikra dėl laisvumo ir tarimo, patikrinimas, kaip skamba kitomis kalbomis, jei planuojate užsienio pacientus.
Kuo naujas ženklas skiriasi ir kaip tai pasakoma – prieš imantis vizualo.
Pagrindinė ir sutrumpinta versijos, taisyklės, kur kuri naudojama.
Spalvos, šriftai, fotografijos kryptis, elementai. Tiek, kad kiekvienas naujas dalykas atrodytų iš tos pačios šeimos.
Iškaba, vizitinės, formos, dokumentai, socialiniai tinklai, svetainės pagrindas – arba, jei tai renginys, kvietimai, akreditacijos ir erdvės ženklinimas. Viskas, ko reikia pirmą dieną.
Vienas dokumentas, kurį galima perduoti bet kuriam dizaineriui ar spaustuvei.
Kaip vyksta darbas
Pokalbiai, rinkos peizažas, pozicija. Čia nusprendžiame, koks ženklas turi būti.
Kryptys ir patikros. Jei vardas jau yra – šis etapas praleidžiamas.
Kelios kryptys, viena pasirenkama ir išgryninama iki sistemos.
Viskas, ko reikia realiai veiklai, plius knyga perdavimui.
Ką pasakome iš karto
Prekės ženklas neatveda žmonių – jis tik nulemia, ar atėjęs žmogus pasitikės. Jei startas po mėnesio, geriau padaryti mažesnę, bet tvarkingą sistemą, nei pusę didelės. Ir jei esamas ženklas iš tikrųjų geras, pasakysime, kad jo keisti nereikia.
Dažniausi klausimai
Ar galite tik logotipą?
Galime, bet nerekomenduojame. Logotipas be spalvų, šriftų ir taisyklių po pusmečio virsta dešimčia skirtingų versijų.
Ar padedate registruoti prekių ženklą?
Patikriname, ar vardas laisvas, ir pasakome, į ką atkreipti dėmesį. Pačią registraciją atlieka patentinis patikėtinis.
Ar galima pradėti be vardo?
Taip – dažnai vardas gimsta kartu su pozicija, kai jau aišku, ką ženklas turi pasakyti.
Kiek kainuoja?
Priklauso nuo apimties: kabineto ženklas ir daugiaprofilinės klinikos sistema skiriasi kelis kartus. Sumą pasakome po pirmo pokalbio.
Ar darote ir svetainę?
Taip, atskirai arba kartu. Jei daroma kartu, svetainė gimsta iš tos pačios sistemos ir nereikia nieko derinti iš naujo.